デジタル時代に活躍するWebマーケターとは？仕事内容から一日の流れまで
Webマーケターとは？デジタル時代の重要な職業
Webマーケティング業界において、SEO（Search Engine Optimization、検索エンジン最適化）は極めて重要な役割を果たしています。私たちが日々使用する検索エンジンの結果ページで上位に表示されるWebサイトの多くは、SEOの専門的な戦略と技術によって最適化されています。これらの戦略は、ユーザーの検索意図を理解し、それに応える質の高いコンテンツを提供することで、検索エンジンからの評価を高めることを目指しています。
GalaxiaのWebマーケターは、このSEOの分野でエキスパートとして活躍しています。彼らの主な責務は、クライアントのWebサイトを検索エンジンの上位に表示させるための多様な戦略を立案し、実行することです。これには、キーワード分析、コンテンツ最適化、技術的SEO、リンクビルディングなど、幅広い施策が含まれます。各戦略は、クライアントの業界や目標に合わせてカスタマイズされ、継続的に改善されます。
本記事では、GalaxiaのWebマーケター、特にSEO専門家の具体的な仕事内容を詳しく解説します。また、この職種に必要とされる専門的なスキル、日々の業務から得られる達成感や成長機会、そしてこの職業が持つユニークな魅力についても深く掘り下げていきます。
SEOの基本を押さえよう
まず、「SEO」とは何かを簡単に説明します。SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。これは、Googleなどの検索エンジンで自社のサイトを上位に表示させ、ユーザーのアクセスを増やすための施策のことを指します。
例えば、ある商品について情報を探しているユーザーがいるとしましょう。その商品に関するキーワードをGoogleで検索したとき、上位に表示されたサイトほどユーザーの目に留まりやすく、アクセス数も多くなります。したがって、SEOはサイトの露出を増やし、ビジネスの成果を上げるために非常に重要な役割を果たします。
検索エンジンの仕組みとSEOの関係
検索エンジンは、クローラーというプログラムを使ってインターネット上の情報を収集し、データベースに保存します。そして、ユーザーが検索したキーワードに対して最も関連性の高いページを順位付けして表示します。この表示順位を決める要因を「検索アルゴリズム」と言い、そのアルゴリズムに合わせて自社のサイトを最適化するのがSEOです。
検索アルゴリズムは数百の要因で構成されていますが、その多くはユーザーにとって有益な情報を提供するためのものです。つまり、SEOの施策を行うことで、ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供し、検索エンジンに評価されるサイト作りをすることが求められます。
Webマーケターの主な仕事内容
Webマーケターの仕事は多岐にわたりますが、その中でも特に重要なポイントをいくつかご紹介します。
1. キーワード調査と分析
ユーザーが検索エンジンで何を探しているのか、そのキーワードの需要を調査し、自社サイトに適したキーワードを見つけ出す作業です。キーワードの選定によって、サイトに訪れるユーザーの質が変わりますので、需要のあるキーワードを見極めることはSEOマーケターの基本的なスキルです。
2. サイト構造の最適化
サイトの構造やURLの設定、内部リンクの貼り方など、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるように設計します。また、検索エンジンのクローラーがサイトを正しく読み込めるように、HTMLタグの使い方などの技術的な部分も最適化します。
3. コンテンツ戦略の立案と実行
ユーザーが求める情報を提供するために、サイトに掲載するコンテンツを計画し、実際に制作していきます。コンテンツは文章だけでなく、画像や動画、インフォグラフィックスなど様々な形式があります。これらのコンテンツがユーザーのニーズに合致し、魅力的であることが、SEO成功の鍵となります。
4. 内部施策と外部施策の実施
SEOの施策には、サイト内部で行う「内部施策」と、サイト外部で行う「外部施策」があります。内部施策には、コンテンツの最適化やメタタグの設定、構造化データの導入などがあります。一方、外部施策としては、他のサイトから自社サイトへのリンクを増やす「被リンク」の獲得などが挙げられます。
5. パフォーマンス測定と改善
SEOの効果を測定し、必要に応じて改善策を打ち出すことも大事な仕事です。Googleアナリティクスやサーチコンソールといったツールを使って、サイトへのアクセス数や滞在時間、検索順位の変動などを分析し、施策の効果を確認します。そして、データに基づいて施策の修正や新たな戦略の立案を行います。
Webマーケターに求められるスキル
Webマーケターとして活躍するためには、以下のスキルが必要です。
必須スキル
1. データ分析力
SEOの成果を測るために、アクセス解析ツールを使いこなしてデータを読み解く力が求められます。どのキーワードからの流入が多いのか、どのページが最も訪問されているのかを分析し、改善に活かします。
2. コンテンツ制作スキル
ユーザーにとって魅力的なコンテンツを作るためのライティングスキルが必要です。また、ターゲットユーザーに響くコンテンツを作るために、ユーザーのニーズや検索意図を理解する力も求められます。
3. コミュニケーション能力
SEOはサイトの改善だけでなく、コンテンツ制作や広報、開発チームとの連携が欠かせません。そのため、チームでの協力やクライアントとのやり取りにおいて、適切なコミュニケーションが取れる能力は大きな強みとなります。
4. プロジェクトマネジメント力
複数の施策を同時進行で行うことが多いため、タスクの優先順位をつけて計画的に進める力が必要です。また、他の部署やクライアントとの連携も重要なため、コミュニケーション能力も必要です。
あると強みになるスキル
1. 技術的な知識（HTML、CSSなど）
サイトの構造を最適化するためには、基本的なHTMLやCSSの知識があると有利です。特にメタタグの設定やページの読み込み速度の改善など、SEOの技術的な側面を理解していると、より効果的な施策を実行できます。
2. マーケティング全般の知識
SEOだけでなく、Web広告やSNSマーケティング、メールマーケティングなど、幅広いマーケティングの知識を持っていると、より効果的な戦略を立てられるようになります。
3. 最新のSEOトレンドへの関心
検索アルゴリズムは頻繁に変化するため、常に最新のSEOトレンドや業界の動向にアンテナを張っていることが求められます。情報収集力が高いほど、他のSEOマーケターよりも一歩先を行く施策が実行できるでしょう。
Webマーケター(リサーチ担当)の1日のスケジュール例
Webマーケター(リサーチ担当)の1日は、以下のようなスケジュールで進むことが多いです。
朝: メールチェックとタスク確認
朝一番に、マーケターはメールボックスを開き、クライアントや同僚からの連絡をチェックします。これは、新しい情報や急な変更を見逃さないためにも必須のルーティンワークです。例えば、クライアントから「サイトの特定のページのアクセス数が急に減少した」という報告があれば、すぐに対応する必要があります。
次に、その日のタスクリストを作成します。これは単なるTo-Doリストではありません。進行中のプロジェクトごとに、現在の状況、達成すべき目標、直面している課題を整理します。例えば、「A社のサイトリニューアルプロジェクト：新しいキーワード戦略の提案書を作成する」「B社の商品ページ：検索順位が下がっている原因を調査する」などです。
そして、これらのタスクに優先順位をつけます。緊急性と重要性を考慮し、どの順番で取り組むべきかを決定します。例えば、締め切りが迫っているクライアントのレポート作成を最優先にし、その後で長期的なSEO戦略の立案に取り組むといった具合です。この優先順位付けにより、限られた時間を最大限に活用し、効率的に仕事を進めることができます。
午前: データ分析とレポート作成
午前中の主な仕事は、クライアントのサイトの状態を細かくチェックすることです。具体的には、GoogleアナリティクスとGoogle Search Consoleという二つの重要なツールを使います。これらは、ウェブサイトの「健康状態」を確認するための優れた道具なんです。
まず、Googleアナリティクスを開きます。このツールは、サイトへの訪問者数や、どのページが人気があるかなどを教えてくれます。例えば、「昨日は500人の訪問者があったけど、今日は1000人に増えた！」といった変化がすぐに分かります。また、「人気記事ランキング」のようなものも見ることができ、どんな内容がユーザーに好まれているのかを知ることができます。
次に、Google Search Consoleを確認します。こちらは主に、Googleの検索結果でサイトがどのように表示されているかを教えてくれます。例えば、「ラーメン 美味しい 東京」で検索したとき、クライアントのサイトが何番目に表示されるか、といった情報が分かります。また、どんな言葉で検索されると自分たちのサイトが表示されやすいのかも分かります。
これらのツールから得た情報を基に、改善が必要な点を探します。例えば、「アクセス数が急に減った」「検索順位が下がっている」といった問題があれば、その原因を考え、対策を立てます。また、「このページへのアクセスが増えている」といった良い変化も見つけ、さらに伸ばす方法を考えます。
最後に、これらの分析結果と改善案をレポートにまとめます。このレポートは、チームメンバーやクライアントと共有し、今後の戦略を立てる際の重要な資料となります。数字や図表を使って分かりやすく説明することで、SEOの効果や重要性を示すことができるんです。
午後: 施策の立案・実行、関係部署との打ち合わせ
午後からはリサーチ担当のメイン業務であるキーワード調査です。これは、ネットユーザーがどのような言葉で情報を探しているかを分析する作業です。例えば、物流企業のクライアント様を担当している場合には「効率的な在庫管理システム」と「コスト削減ソリューション」では、どちらが多く検索されているかを調べます。この情報は、後のコンテンツ戦略立案に大きく影響します。
次に、調査結果を基にコンテンツを作成します。ホワイトペーパーやケーススタディ、専門的なブログ記事などを企画します。例えば、「製造業における最新のIoTソリューション活用事例」といった企画をライター職とミーティングしています。ここで重要なのは、単に情報を並べるだけでなく、読者に実践的な価値を提供することです。
次に、サイトの内部最適化と外部最適化について、エンジニアチームとミーティングを行います。内部最適化では、Webサイトの構造や性能を改善する必要があります。例えば、ページの読み込み速度の向上や、モバイルデバイスでの快適な閲覧を可能にするレスポンシブデザインの実装などが挙げられます。また、重要なキーワードをメタデータやヘッダーに適切に配置することも不可欠です。これらの技術的な実装については、エンジニアチームと緊密に連携し、最適な方法を議論します。
外部最適化も同様に重要です。これは主に他の信頼性の高いサイトからバックリンクを獲得する戦略です。例えば、クライアントの専門的な記事を業界誌やニュースサイトで引用してもらうための方策を立てます。この戦略の実行には、クライアントとの協力も必要になるため、部門横断的なミーティングを設定し、効果的なアプローチを検討します。これらの施策により、サイトの権威性が高まり、検索順位の向上につながります。エンジニアチームとは、これらのバックリンクを適切に管理し、追跡するためのツールや方法についても相談します。
最後に、他の部署やクライアントとの戦略会議も重要な業務です。例えば、クライアントの製品開発チームと協力して新製品のマーケティング戦略を立案したり、クライアントにSEO施策の進捗状況と ROI(投資効果)を報告したりします。ここでは、技術的な内容を経営陣にも理解しやすく説明する能力が求められます。
このように、Webマーケターの仕事は多岐にわたります。これらの業務は、チームで協力しながら進めていくのが一般的です。そのため、専門知識だけでなく、部門を超えたコミュニケーション能力も重要なスキルの一つとなります。
夕方: 業界動向のチェックと学習
夕方になると、インターネットの最新トレンドや業界のホットな話題をチェックする大切な時間になります。例えば、Googleが検索の仕組みを変えたというニュースがあれば、それがどんな影響を与えるのか考えます。また、新しいSEOのテクニックが話題になっていれば、それを試してみる計画を立てます。
有名なSEO専門家のブログを読んだり、SEO関連のニュースサイトをチェックしたりします。時には、海外の情報源も見ることで、世界中のSEOトレンドを把握します。例えば、「voice search（音声検索）のSEO対策が重要になってきている」といった情報を得たら、自分たちのサイトでどう活かせるか考えます。
また、SEOに関する新しい本を読んだり、オンライン講座を受講したりすることもあります。これは自分自身のスキルアップにつながります。例えば、「データ分析の新しい手法」を学んだら、次の日からその知識を使って、より深い分析ができるようになるかもしれません。
こうして得た最新の知識やアイデアは、すぐに実践に活かします。例えば、「動画コンテンツがSEOに効果的」という情報を得たら、次の日のミーティングで「クライアントのサイトに動画を追加してはどうか」と提案するかもしれません。このように、常に新しい情報を取り入れ、それを実際の仕事に反映させることで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。
Webマーケティングの世界は日々進化しているので、この「学び」の時間はとても大切です。新しいことを学ぶのは楽しいですし、それを仕事で活かせるのはさらに楽しいことです。Webマーケターの仕事の魅力の一つは、こうして常に最先端の知識を持ちながら仕事ができることにあります。
Webマーケターの魅力とやりがい
Webマーケターとして働く上での魅力ややりがいは数多くあります。
1. 数字で成果が見える達成感
SEOの施策は、アクセス数や検索順位などの具体的な数字で成果が現れます。そのため、自分の行った施策がどのように効果を発揮しているかをリアルタイムで確認でき、大きな達成感を得ることができます。
2. 常に学び続けられる環境
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、最新の情報やトレンドをキャッチアップする必要があります。そのため、自己成長を続けられる環境が整っており、飽きることなく仕事に取り組むことができます。
3. 事業成長への直接的な貢献
SEOはビジネスの成果に直結します。クライアントのWebサイトのアクセス数が増えることで、売上やブランド認知度の向上に直接貢献できます。このように、クライアントの成長を肌で感じられる点も魅力の一つです。
GalaxiaでのWebマーケターの役割と期待
最後に、GalaxiaでのWebマーケターの具体的な役割やキャリアパスについてご紹介します。
1. 具体的なプロジェクト例
Galaxiaでは、多種多様なクライアントのSEO施策を担当します。例えば、新商品のローンチに合わせたコンテンツマーケティングや、大規模サイトの構造最適化プロジェクトなど、スケールの大きな案件に携わることができます。
2. 社内でのキャリアパス
入社後は、まずアシスタントとして経験を積み、その後プロジェクトリーダーや戦略立案担当など、専門性を高めながらキャリアアップが可能です。また、Webマーケティング全般の知識を身につけて、マネジメント職やコンサルタントとして活躍する道も開かれています。
3. 求める人物像
Galaxiaが求めるのは、好奇心旺盛で常に学び続ける姿勢を持った方です。データ分析や技術的な知識は入社後に身につけることも可能ですが、ユーザー視点で物事を考え、チームで協力して課題解決に取り組める方を歓迎します。
まとめ
いかがでしたか？Webマーケター職に興味を持ってもらえましたか？実は、とってもやりがいがあって、面白い仕事なんです！特に、SEO（検索エンジン最適化）の分野では、自分の努力が目に見える形で結果として現れます。例えば、自分の担当するクライアントのWebサイトがGoogleの検索結果で上位に表示されたり、アクセス数が増えたりするのを見ると、すごくうれしくなります。
それに、Webマーケターの仕事は、クライアントの成長に直接貢献もできるお仕事です。例えば、あるお店のWebサイトのアクセス数を増やすことで、そのお店の売上が上がったり、多くの人に知ってもらえるようになったりします。自分の仕事が誰かの役に立っているって感じられるのは、すごくやりがいがあります。
でも、「難しそう…」って思う人もいるかもしれません。大丈夫です！Webマーケターは、最初は全然知識がなくてもチャレンジできる仕事なんです。入社後少しずつスキルを磨いていけば、プロのWebマーケターとして活躍できるようになるんです。
それに、この仕事の面白いところは、常に新しいことを学べることです。インターネットの世界はどんどん変化していくので、新しい技術やトレンドを追いかけるのがとても楽しいです。例えば、最近では「TikTok」や「Instagram」などのSNSを使ったマーケティングが注目されていますが、こういった新しい分野にもチャレンジできます。
株式会社Galaxiaでは、こういった魅力的なWebマーケターの仕事に挑戦したい学生さんを募集しています。「でも、経験がないから…」なんて心配しないでください。大切なのは、新しいことを学ぶ意欲と、チームで協力して問題を解決する力です。Galaxiaでは、先輩社員がしっかりサポートしてくれるので、安心して成長できる環境が整っています。
みなさんも、Webマーケターとして一緒に働いてみませんか？新しいアイデアを形にして、インターネットの世界を面白くしていく。そんなワクワクする仕事が、あなたを待っています！
